从不变之中洞察方向，在变化之中寻找机会。中国医药行业的产经大势，在变化与不变之间疾步前行。作为裹挟其中的医药企业，2020年我们在哪里?2050年我们在哪里?冥冥天机，试窥一二。

一、中国医药行业的未来属于谁?

从市场变化的角度看，如果要评价十三五期间医药行业收入规模增长快速的大类别领域，按从小到大排序，可能是：药品、医疗器械、保健健康产品、智能化健康产品、互联网医疗医药一体化。

未来属于有独特应用价值的科技创新：生物药、植物药、基因工程、干细胞、精准医疗、智能检测、智能监测、智能医疗、基于科技的医药医疗一体化回归、虚拟医疗;(药品和医疗技术的彼此边际到了该思辨的时候了)

未来属于以点为始、空间无限、结构宏大、和用户高度融合的商业模式布局：用商业模式聚合天下;

未来属于专科领域权威解决方案的领导者：全国性专科医疗组织;全国性慢病与康复组织;专业病种独特治疗理念和实证效用者;

未来属于集医疗医药医保标准化一站式服务的全国性连锁机构;

未来属于以互联网为纽带的、庞大用户社群的、让用户足不出户便可以实现医疗大健康需求的、个性化定制的全国性连锁机构;

未来属于有伟大的使命感和战略愿景，善于整合资源，并不断完善自我服务能力的、产业金融商业模式三元联动的智慧型组织。

我是凭什么对医药行业的趋势做以上概述?下面接着说：

二、是什么主导着中国医药行业的发展趋势?

需求第一：

相关医疗保健的需求有很多，重要的是三个方面：人的医疗保健需求、执政需求和商务需求。共享经济下的执政需求和商务需求大趋势是以人民的医疗保健需求为导向，大趋势不会逆转。判断未来趋势的需求动力，主要在于人的医疗保健需求特征对趋势的影响。

人的医疗保健需求是多元的，真正能影响行业发展导向的是四个心里因素：

其一、对权威专业的追随。专业性引领产业方向，品牌、专家、专科细分领域的专业化组织的整合与建设决定利润所在，也是投资方向和市场主阵地。

其二、对方便可靠的追随。在医疗保健需求里，方便并不是第一选择。如果能有权威专业做支撑，方便才成为赢得消费者的利器。他家隔壁就是北京积水潭医院的骨关节病门诊，关节肿痛还要往遥远的301医院跑?这种可能性是很小的。

其三、是对付款和价格的思辨。消费者似乎总是希望更廉价，免费更好。但在医疗保健问题上，众多消费者更关心权威和可靠。尤其是在要命的问题上和长久难以解决的痛苦，更是如此。当保险机会对终端零售机构均等化时，消费者对服务和产品的选择意志，将降低医保管理机构对高价格的干预度。

其四、因为体验而乐于主张。互联网给了每一个公民公平发布意见的机会，也给了消费者自由组织社群的便利。表达自我观点是人的潜在需求，如有机会便可能以分享之名做意见领袖是多数人的隐性愿望。良好的用户体验和用户的个人主张是更廉价的促销沟通工具，比刻意传播更能凝聚消费者，推动医疗保健产业以更快的步伐回归商业本质。

政策第二：

信息的开放性是反腐的根本动因之一。因为信息开放性趋势，民众的意见更容易集中，枪杆子对执政地位的保障力度下降，从而推动执政理念向“为人民服务”不断倾斜。

为人民服务的大方向下，有医生多点执业的放开，有医疗保险对医疗机构的均等化政策，有公立医院民营医院同等竞争的趋势，有医药器械等医疗用品采购权从行政化向保险、医疗、监督机构等多元主体综合平衡的方向转移，有医药类创新产品审批的公开透明，还有基于互联网的医疗医药服务的开放性趋势等等。

拉动内需是政府重大经济方略。医疗保健需求在拉动内需方面酝酿着无限的潜力。“健康中国”概念下，表达了政府在拉动内需的重要方向。一方面做好基本医疗、基本医药、基本卫生保健的“基本”准备;另一方面，表明了政府坚持将医疗健康领域当作主要增长点的发展策略。基本医疗基本医药基本保障限量压价加强管控，而非基本类放开的大势已明。

新技术第三：

互联网应用对医药行业的影响是十二五期间新技术的代表，但那远不是终点。由于信息技术应用的快速发展，3D打印、机器人、远程遥控、可穿戴设备等智能化医疗医药产品将使越来越多的医疗产品取代传统医药产品的市场价值。在众多领域，原来需要药品、器械、诊断试剂解决的问题，将会被医疗技术所替代。今天张医生还在用消栓药品解决血栓问题，可能明天是微小的机器人游走于血管，替代药物对栓塞进行精准清理，这种趋势将很快成为传统医药制造业的噩梦。第一个3D药片被FDA许可绝不是偶然，将来诊所里配置3D药品打印机，黄芪、当归、枸杞、熟地的配方，在诊所里从有效部位的精粉原料转化成对个体患者精准剂量的药片，医疗医药一体化回归当是不可阻挡的趋势。　　

企业家第四：

就如网上商城是曾经的趋势，但淘宝和京东对网上商城有不同的表达一样。趋势不可阻挡，但趋势可有不同的表达。经济社会，企业家是表达社会趋势的总导演。

影响中国医药产经大势的企业家元素包括创新商业模式、融资与整合。苹果智能手机是乔布斯导演的排列组合大戏。受需求变革、政策和新技术影响，医药行业十三五必然是戏彩纷呈。

十五之前，中国医药行业发展是伴随着经济的高速发展，是医疗需求的快速放大加工商业的机会主义在主导。十二五以来，受法制化，互联网，医药采购模式转变的影响，医药行业开始了“回归本质”的浪潮，企业家在强化内部优势、自我特色、服务品质、技术创新方面驱动力加大。而十三五，随着行业趋势的变迁，机会不缺，资本不缺，新技术不缺，人才不缺，考验企业家的是导演能力。对不同企业来说，拼的是故事脚本、导演决心、拍片能力、发布与传播功力。根本上说，是思想。